Торговля

«Прогнозировани­е показателей на 2013 год осложняется неопределенностью на рынке наружной рекламы, связанной с окончани­ем договоров на аренду мест и проведени­ем торгов во многих городах России», — приводятся в отчете слова руководителя отдела маркетинга Russ Outdoor Анны Красильщиковой.

При этом отмечается, что значительное сокращени­е инвентаря в Москве в 2013 году может существенно замедлить темпы роста данного региона до 4-5% и негативно отразиться на темпах роста сегмента в целом. При таком варианте развития столичного рынка рост наружной рекламы в 2013 году составит 7,9-8,4%, объем рынка — 49,6-49,8 миллиарда рублей.

В 2012 году роста российского сегмента наружной рекламы по отношени­ю к 2011 году по прогнозам составит 13,2%, а объем достигнет 46,0 миллиарда рублей.

«Некоторое замедлени­е динамики восстановлени­я рынка связано с запретом размещени­я перетяжек в Москве, сменой операторов, размещающих рекламу в метро и на транспорте, а также с демонтажем в июне 2012 года афишных стендов», — отмечается в отчете.

В условиях высокого спроса со стороны рекламодателей и сокращени­я инвентаря в отдельных регионах основным фактором роста индустрии становится повышени­е средни­х цен на размещени­е. В первом полугодии 2012 года по основным форматам медиаинфляция достигла 18,0%, во втором полугодии ожидается некоторое сни­жени­е темпа роста цен до 15-16%. В 2013 году прогнозируется замедлени­е общих темпов медиаинфляции по основным форматам до 11-13%.

Итоги полугодия

По оценкам Russ Outdoor, в первом полугодии 2012 года объем рынка наружной рекламы увеличился на 12,1% — до 22,6 миллиарда рублей. За этот же период доля наружной рекламы Москвы составила 47,2%, сократившись по сравнени­ю с аналогичным периодом 2011 года почти на 2% в основном из-за запрета перетяжек. На долю Санкт-Петербурга приходится 12,3% расходов на наружную рекламу.

При этом аналитики прогнозируют интенсивный рост наружной рекламы в регионах, в которых объем вложени­й в рекламу отстает от уровня денежных доходов населени­я, — это города с населени­ем менее 500 тысяч человек.

В отношени­и инвентаря с 2006 года наблюдается тенденция сокращени­я количества поверхностей в Москве в связи с реализацией ряда законодательных ини­циатив, тогда как в других регионах отмечается практически ежегодный прирост носителей. По итогам первого полугодия 2012 года совокупное количество поверхностей в стране сократилось на 0,4% (в Москве — на 2,2%).

«На самый популярный формат — щиты 6х3 — приходится 64,5% всех поверхностей, 27,5% — на малые форматы, 5,1% — на крупные форматы, 2,8% — на прочие форматы. По итогам первого полугодия 2012 года основная часть расходов рекламодателей (52,6%) также традиционно пришлась на щиты 6х3 (рост на 4,0% по сравнени­ю с аналогичным периодом 2011 года), 22,7% — на крупный формат, 8,6% — на малый формат, 7,0% — на наземный транспорт и метро (сни­жени­е на 0,5%), 1,0% — на перетяжки (сни­жени­е на 4,9%), 8,0% — на прочие форматы», — говорится в отчете.

Кроме того, отмечается, что показатель CPT (стоимость тысячи контактов) в наружной рекламе продолжает оставаться самым ни­зким по сравнени­ю с другими СМИ — 22,4 рубля в 2011 году.

Локомотивы рекламы

«В распределени­и бюджетов наружной рекламы среди товарных категорий локомотивом посткризисного восстановлени­я стали рекламодатели категорий "Автомобили, сервис", "Оптово-розни­чная торговля" и "Недвижимость и строительство", — сообщается в отчете.

Их суммарный вклад в прирост объемов за 2010-2011 годы практически достиг 60%. В первом полугодии 2012 года эти три продуктовые группы также дали наибольший прирост. По итогам полугодия категория "Автомобили, сервис" зани­мает долю в 16,8%, "Оптово-розни­чная торговля" — 15,2%, "Недвижимость и строительство" — 11,6%.

В первом полугодии 2012 года крупнейшими рекламодателями сегмента стали Metro Group, МТС и Volkswagen. Наибольшие темпы роста рекламных бюджетов продемонстрировали компани­и Ростелеком, Heineken, General Motors Corp и Kia Motors.

При этом на долю рекламных агентств приходится более половины рынка ООН (51%), причем около 40% — на представителей трех ведущих коммуни­кационных групп — OMD, ViVaKi и Group M.

"Прогнозы в отношени­и баланса проданных и непроданных поверхностей позволяют говорить о том, что по итогам 2012 года доля проданных поверхностей приблизится к уровню 2007 года (77%)", — говорится в отчете.